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  灯光下,京剧服饰上的金银丝线、水钻和宝石交相辉映,衬得演员也闪闪发光。两个小时的视听盛宴中,王浩感受到了自己对于京剧的全身心投入:“有一次我的位置在第五排正中间,视角与演员齐平,感觉演员演戏时就像在跟我对戏。”

  在北京读书的杨先舜在半个学期里看了五六十场线下演出,攒了一沓厚厚的票根。他热衷于线下演出带来的沉浸式体验,观看话剧《我们的荆轲》时,太子丹送别荆轲的场景让他印象深刻。当太子丹给荆轲敬酒的手止不住地颤抖时,语文课本里那句“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还”突然有了温度。

  近年来,青年对线下演出的热情持续升温。脱口秀、演唱会、音乐节、live house、话剧、音乐会等成为不少青年休闲娱乐的重要选择,演出热为经济增长提供新动能。日前,中国演出行业协会发布了2024年全国演出市场的多项数据:2024年全国演出市场总体收入796.29亿元,同比增长7.61%,其中演出票房收入579.54亿元。

  “为一场演唱会奔赴一座城”的现象正在各个城市上演,演出经济热背后反映了青年怎样的心理需求?他们如何看待演出消费?近日,为进一步了解青年对演出消费的真实态度,中国青年报·中青校媒面向以大学生为主的青年发起问卷调查,共回收144所高校大学生或毕业生填写的有效问卷1301份。调查结果显示,75.02%受访者每年至少观看一次演出,74.79%受访者表示,演出市场繁荣离不开文娱消费升级,年轻人更愿意为“悦己消费”买单。

  年轻人推动演出经济热

  中青校媒调查发现,受访青年观看过各种类型的线下演出,排在前三位的分别是演唱会(48.12%)、音乐节(46.81%)、live house(25.67%),此外还有话剧、舞剧、音乐剧等舞台剧(21.91%)、脱口秀(18.75%)、旅游演艺(16.76%)、相声(14.45%)、音乐会(13.53%)、戏曲(6.53%)、VR虚拟演出(6.30%)等。

  在武汉大学读书的王浩是个“京剧迷”,时间允许时,他每个月会到剧院看上一场京剧演出。作为享誉全国的“戏码头”,武汉戏曲文化资源丰富,演出市场繁荣。在武汉市政府的优惠政策下,武汉戏曲演出的票价“格外亲民”。“湖北省京剧院的票价很便宜,除了最好的几排座位卖到50元,其他座位一律售价30元。在武汉看戏‘很香’!”王浩说。

  杨先舜也是个“彻头彻尾的演出迷”。2019年,还在读大二的杨先舜收到了朋友赠送的一张交响乐门票。这张意外得来的免费票,成了他演出消费的起点。现在,他平均每个月至少看两场演出,中国音乐学院每周五的公益音乐会他几乎全勤。

  来自文华学院的刘冠希经常去看偶像的演唱会或参加的音乐节。前几年,刘冠希一年会看3到4场演出,近一年来,她看演出越来越频繁,每个月都会看1到2场演出。

  巢湖学院的闫国侠在大一大二时,平均每年要看3到5场演出,周末或假期常常背上书包就出发,“那会儿总想着用有限的生活费多体验几场”。对于演出市场的火热,她认为政府的“保驾护航”功不可没:“越来越多的年轻人愿意省下钱去看演出,很多城市还把演出和旅游打包推广。”

  中青校媒调查发现,受访者认为社交媒体助推(53.42%)、偶像经济爆发(50.27%)、演出形式创新(38.74%)、线下社交需求增加(36.59%)、文旅融合带动(31.67%)均不同程度促进演出市场繁荣。

  演出市场繁荣正在成为拉动城市消费的新引擎。山西体育中心有限公司副总经理王志远在接受采访时介绍,他所在的太原市通过打造“歌迷之城”,成功将演艺流量转化为城市文旅发展的持续动力。“山西体育中心有限公司隶属于华舰体育集团,一直坚持打造‘体育+演唱会’模式。2023年以前,平均每年举办2到3场演唱会,2023年举办了9场,2024年举办了30场。加上在太原市稻田公园举办的2场音乐节,2024年全年近百万人次到太原观看演出,带动消费41亿元。”

  在王志远看来,“为一场演唱会奔赴一座城”正在成为青年群体消费的新风尚。王志远介绍,2024年山西体育中心举办的30场演唱会中,74.7%的观众来自本省外市及省外,90后和00后是观看演唱会的主要群体。当年,同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示,太原市进入国庆假期国内热门目的地前十。在王志远看来,城市知名度提升有演唱会的功劳。

  演出经济热背后的青年需求

  喜欢的艺人、合理的票价、便捷的交通、朋友同行,一场演唱会能占到这4样中的3样,闫国侠“就会果断冲”。

  调查发现,放松娱乐(57.49%),有喜欢的偶像、艺术家参演(53.27%),对演出内容感兴趣(41.12%),获得沉浸式体验(25.98%),接触新鲜事物(25.44%),提升艺术品位(19.68%),满足社交需求(18.99%),可以打卡拍照(13.91%)等,均为受访青年热衷于线下演出的原因。

  演出经济热背后反映出青年的内心需求。中青校媒调查发现,79.40%受访者认为演出给人带来情绪价值,治愈心灵。此外,培养兴趣爱好(48.58%),提升自身艺术审美(36.89%),拓宽知识面、扩展视野(32.67%),拓展社交圈(31.21%)等也是受访者的真实需求。

  6年前,电影《霸王别姬》让王浩首次接触到京剧艺术,从梅派的经典剧目《贵妃醉酒》开始“入坑”,随后就在“坑里”挖宝,研究京剧的各类唱腔、身段和服饰。一场场京剧演出给王浩留下的不只是各种样式的票根,“每看完一场演出就像看了一个吸引人的故事”。王浩能从情感起伏中感受京剧传达的深层文化内核,京剧中的扮相、唱腔、身段和戏词也在潜移默化中塑造着他的审美。

  就读于江西师范大学科技学院的陈彦宇钟情于脱口秀、音乐节和舞台剧,他将演出形容为一个“解压阀”,他常通过观看演出释放压力。另一方面,演出又是一种增进友谊的“好友申请”,“共同参与娱乐活动的过程,也是我们从普通朋友向亲密好友转变的过程”。

  看演出前,刘冠希会精心搭配看演出时穿的衣服,准备合适的妆容。等到了演出现场,一群人因为共同喜爱的音乐合唱、尖叫,这样的氛围让刘冠希沉浸其中,不舍得结束。

  同样热爱音乐节和演唱会的闫国侠认为,观看线下演出就像是一次“精神充电”。她也看重一场演出背后的社交属性。“虽然站一整天确实特别累,但音乐节那种万人合唱的躁动感特别‘戳’我,在这样的氛围下,也很容易遇到志趣相投的朋友。”

  调查结果显示,受访青年选择一场演出的原因较为多元,包括演出阵容(63.11%)、票价(50.81%)、演出内容符合个人兴趣(46.58%)、场地体验(45.66%)、艺术价值(31.90%)、社交需求(20.83%)等。

  拒绝“‘黄牛’溢价”和“内容同质化”,受访青年期待有质量、有温度的演出

  受访青年在看演出这件事上既富有激情,也能保持理性。受访青年能接受的演出票价,在200元以下(24.29%)、200到500元(34.44%)、500到1000元(28.98%)、1000到3000元(10.76%)不等。

  半个学期看了五六十场演出的杨先舜给自己算了一笔账——所有演出的花费在2000元左右,一半是朋友赠票或是官方公益演出。“我能接受每场演出的票价在300元以内,学生票是‘秘密武器’,通常花40到100元就能看一场不错的演出。”

  刘冠希在武汉本地看演出时能接受700元以下的票价,但如果去外地,除了演出票,还需要结合交通费、住宿费等综合考虑。“如果时间充裕、资金充足我会选择去看。但如果距离我所在的城市太远,或者是票价不合理,我就不会去。”

  受访者认为,目前演出市场存在票务“黄牛”泛滥(67.79%),票价偏高(64.57%)等情况。“黄牛”溢价让陈彦宇多次与心仪已久的演出擦肩而过。在闫国侠看来,学生生活费本就有限,若再遭遇“黄牛”溢价,“学生看上演出的概率就更低了”。

  “之前有一位很有名的京剧演员在长安大戏院演出,最贵的票价在八九百元,而‘黄牛’票竟然炒到了五六万元。”王浩表示,相较于演唱会、音乐节来说,戏曲、歌剧等剧场演出的票以纸质票为主,检票时很少要求实名制,“黄牛”管理也相对薄弱。

  除了票务问题,演出质量参差不齐(46.81%)、宣传与实际不符(38.97%)、演出配套设施一般(37.59%)同样是受访青年关注的问题。刘冠希关注了武汉近日开办的一场音乐节,最初,主办方宣称某位著名歌手会有40分钟的现场演出,而最终演出时,乐迷发现该歌手的演出时长只有20分钟。

  中青校媒调查发现,67.10%受访者期待降低演出票价;60.42%受访者期待加强票务管理,如实名制、加大“黄牛”治理力度等。此外,受访者期待演出能提供更多优质内容(53.65%),增加互动体验(47.81%),改进场地设施,如舞台、音响等(40.05%),期待演出所在城市提供更积极的配套保障(36.51%)。

  作为演出相关行业的从业人员,王志远觉得,办好一场演出,需要一座城市整体的努力。“每场演唱会前,当地政府会成立工作专班,统一联动文旅、公安、交通、市场监管、供电、卫生、应急救援等多个部门协同工作。在确保安全的基础上,还会绞尽脑汁做好演唱会周边配套,创新突破演唱会形式。”王志远介绍。

  2024年山西体育中心举办五月天演唱会期间,一度在社交媒体刷屏,不少歌迷评价太原市“太用心”“上大分”。回顾演出期间的安排,王志远表示,得到歌迷的认可,一方面是演出内容质量过硬,努力在形式上搞创新,另一方面是周边配套完善。“太原市从2020年起禁止燃放烟花,为了更好地回馈歌迷,我们向有关部门特别申请发射了4500发烟花,还组织千架无人机现场‘凹造型’。演出期间,我们在机场、火车站、酒店等多点位安排接驳车,歌迷可凭借演唱会门票免费乘坐。据统计,当时单场演唱会最高调配600辆免费接驳车。演唱会现场,每个歌迷都收到了一份装有平遥牛肉、太谷饼、老陈醋的特产伴手礼。”

  “一次专班讨论会上,我们的负责人说过这样一段话,‘外省歌迷来太原参加演唱会,相当于我们家里来了客人,要把压箱底的好东西都拿出来’。”在王志远看来,服务歌迷就是服务城市发展,不光要靠演唱会把客人请进门,更要让“演唱会+文旅”的融合模式走得更远。他希望能打造更多有质量、有温度的演唱会,让这座城市更具活力。

  中青报·中青网记者 程思 见习记者 罗希 实习生 赵涵来源:中国青年报

【编辑:张燕玲】
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